Как и любое профессиональное сообщество, «тусовка» оптимизаторов порождает довольно сложный и непонятных для непосвященных новояз, в котором достаточно легко увязнуть.



Интересно, что многие статьи (особенно высокого уровня — самые полезные, содержащие не только примитивные азы) просто переполнены подобными терминами. Человеку, начавшему изучать SEO через интернет, будет сложно понять, что такое «сквозняки», «ГС», «доры» и так далее.

Еще одна причина изучить словарь профессионального сленга в том, что (во всяком случае, до появления нашей рассылки) самая актуальная информация черпалась из форумов и блогов практикующих специалистов. А там, естественно, сленг занимает от 30 до 99% процентов текста.

То же самое происходит и на конференциях, семинарах, выставках и неформальных сходках. В общем, быть в курсе нужно — если, конечно, вы собираетесь не просто продвигать свой сайт с помощью SeoPult (тут специальные знания не потребуются), а заниматься поисковой оптимизацией профессионально (или полупрофессионально).

SEO — Search Engines Optimization, оптимизация сайтов для поисковых систем. Синонимы — продвижение сайтов, раскрутка сайтов. Интересно, что аббревиатура SEO обозначает продвижение сайтов в ТОП поисковых машин по нужным ключевым словам В ЦЕЛОМ, а термин «оптимизация» часто используется более узко — для обозначения работы с внутренними факторами, влияющими на ранжирование.

Cloacking (клоакинг) — метод «черной» оптимизации, который заключается в подмене контента страницы, расположенной по определенному адресу, при показе ее живому посетителю и роботу-пауку поисковой системы (посетителю показывается одно, а поисковику — другое). Тип посетителя определяется по IP или по части HTTP-запроса, сообщающей User Agent.

Раньше был весьма популярным методом поискового спама, однако в связи с более жесткими требованиями современных алгоритмов поисковиков к качеству текста, «скармливание» индексаторам перенасыщенного ключевыми словами контента не особенно помогает, а чаще — вредит. Тем более, что поисковики неплохо умеют распознавать технологии клоакинга и немедленно налагают жесткие санкции на такие сайты. Клоакинг — это «черная» оптимизация, применять ее для продвижения серьезных проектов ни в коем случае нельзя.

CMS (Content Management System, система управления контентом) — программа, являющаяся основой любого современного сайта. Устанавливается на сервере и позволяет создавать и редактировать содержимое сайта так же легко, как и документы MS Office. Основные плюсы применения CMS — гибкие возможности по настройке, подключению и написанию дополнительных модулей функциональности, возможность реализовать любой дизайн, дружелюбность к непрофессиональным пользователям.

CSS — Cascading Style Sheets или каскадные таблицы стилей. Удобный способ HTML-верстки, принцип которого заключается в отделении представления данных от самих данных. Практически все современные сайты используют CSS. Для поисковой оптимизации интересен тем, что с их помощью можно добиться некоторых эффектов: например, скрытия присутствующего на странице текста от глаз живого посетителя и так далее. Лучше всего применять CSS только по назначению, но ни в коем случае не для трюков, характерных для «черной» оптимизации.

CTR — click-through rate, кликабельность. Отношение количества кликов, то есть переходов из поисковых систем к числу показов (в случае поискового продвижения это будет сниппет сайта в выдаче результатов). Чем выше кликабельность объявления, баннера или сниппета, тем выше эффективность. В случае Яндекса, CTR вашей ссылки в поиске может влиять на ее позицию в поиске по ряду ключевых слов. Обычно CTR зависит от тематики и, что более важно, от качества и привлекательности самой рекламы.